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多事之秋的趣头条:财报背后的赚钱模式泡沫论

时间:2019-06-23 05:00

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多事之秋的趣头条:财报背后的赚钱模式泡沫论

从App Store下架、公司首席执行官、总编辑辞职、亏损扩大,靠看新闻赚赏金模式崛起的移动内容平台趣头条步入多事之秋。

  5月21日,趣头条公布今年第一季度财报显示:趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币,同比增长373.3%,略高于市场预期的11.08亿元人民币,符合公司早前的业绩指引区间;净亏损约合6.9亿元,同比去年一季度净亏损3.026亿元有所扩大。

  而在此前,趣头条在美股成功IPO上市,首日录得了暴涨128.14%收场的佳绩情景还在眼前,而且趣头条投资人队伍里已经集齐了阿里、腾讯、京东、小米等互联网大佬。如今,趣头条上市一年不见起色,是大佬们看走了眼?还是趣头条厚积薄发?

财报里的好消息和坏消息

  作为一个移动内容平台,趣头条吸引用户的并不是内容,而是“玩手机、刷新闻”的网赚模式。与拼多多一样,下沉于三四线城市的趣头条通过现金奖励吸引了一大批三四线城市用户,这正是趣头条的好消息——“赚钱”的流量大军。

  财报显示:在用户数据方面,趣头条综合季度平均月活用户数突破1亿大关,达到1.1亿,相比2018年同期的2800万增长297.4%,相比上一季度的9380万增长18.7%。综合季度平均日活用户数为3750万,相比2018年同期的1130万增长231.5%,相比上一季度的3090万增长21.4%,日活用户平均每日使用时长为62.1分钟,相比2018年同期的32.5分钟增长91.1%。

  另外,趣头条进军移动阅读,推出了小说阅读创新网络文学产品,主要通过免费小说吸引新用户,以此来组建移动小说阅读领域的流量军团。目前米读小说保持良好增长。QuestMobile数据显示,截止今年3月,米读日均活跃用户数达到622万,在免费小说App排名中位居第一。

  趣头条主要的盈利途径是广告和营销,而流量大军便是支撑其整个广告、营销业务的资本。正当外界以为趣头条已通过流量变现赚满盆之际,趣头条的营收财报却不怎么好看,亏损的消息连年不断。近期,趣头条还宣布了重大人事变动,该公司首席执行官李磊辞职的消息。

  据百度百科介绍,李磊进入互联网行业12年,职业生涯曾在51.com、盛大管理层任职对互联网行业 。在2016年,李磊洞察移动内容分发的发展带领团队成立了趣头条项目,李磊在职期间,一手将趣头条成立起来并推动其发展直至上市。因此,李磊突然辞职多多少少对趣头条产生了负面影响。

  最直观是,李磊离职的消息放出后,趣头条盘后股价一度大跌超7%。截至5月21日,趣头条股价报5.12美元/ADS,今年股价跌幅达19.37%,和3月份因获得阿里巴巴集团约1.71亿美元投资而大涨的最高股价相比下跌超7成。短时间里,股票的一涨一落也暴露了趣头条发展的不稳定性。

第一季度亏损扩大的原因也和去年年底,今年年初互联网寒冬相关。

  去年年底,互联网行业寒冬下互联网巨头纷纷裁员,市场一时间人人自危。市场低迷加上每年第一季度都是广告淡季,互联网广告市场明显放缓,不只是趣头条,百度、腾讯等大型互联网企业广告收入同样增速放缓。表面上,趣头条用户量越来越多,市场整体呈现欣欣向荣的局面,实则入不敷出。

  趣头条自成立以来便处于亏损状态,且亏损在不断扩大。数据显示,其2016年亏损1086.24万元,2017年亏损进一步扩大至9475.97万元,2018年则扩大至20亿元。这边源源不断的现金奖励支出,那边广告收入也遇到瓶颈,流量变现之路坎坷。由此,网络上关于网赚模式泡沫论的呼声变得越来越高。

网赚模式泡沫论愈演愈烈

  网赚通俗来说就是通过互联网赚钱,当用户完成一个平台设定的操作就会获得赏金,趣头条给与用户奖励的方法是“看新闻、收徒弟、分享资讯即可赚钱”。值得一提的是,趣头条自创货币的规则与平台收益相关定的,用户每天获得的金币会根据趣头条收益情况浮动兑换现金。

趣头条利用金币做激励,引导用户每天进行签到、阅读、评论等行为,增加用户在趣头条上的活跃度和停留时长,同时利用收徒奖励机制加速分享和裂变。其实,除了趣头条之外,淘新闻、惠头条等一批资讯类App也打着网赚的名头在互联网资讯领域闯下了一片天地。这些资讯网赚平台都具有很强的地域性和较强的导流渠道,而且同样下沉于互联网巨头还没完全控制的三四线城市,市场十分广阔。

  伴随这些网赚平台崛起的还有来自各界人士的质疑声。

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