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今日头条将推飞聊 能撼动微信地位?

时间:2019-04-10 11:34

来源:作者:admin点击:

  今日头条是如今市场中最大的资讯媒体平台之一,其平台拥有大量的用户基础和媒体写手,可以说是颇具社会影响力的一个平台。然而,近两年的今日头条虽然进军多个领域,在短视频、电商以及金融等领域多次出手,可是能拿的出手的产品并不多,如今有媒体爆料今日头条将会推出基于社交属性名为飞聊的App,以图打开新的市场机会,但是在社交领域,有着微信、Qq在前,子弹短信在后,今日头条就算能推出飞聊,可是能与微信一较高下吗?

  微信发展多年,其不仅仅是一个社交平台,更是一个支付工具、资讯窗口,同时还是企业进行用户管理,提升消费效率的大型入口,兼具多重功能的微信已然成为一个生态系统,今日头条现在反而需要从头做起,难度很大。

  今日头条可以对微信构成威胁?

  之前罗永浩发布了新品子弹短信,在短短的一周内就有几百万的下载注册用户,虽然有很多人说只是下载试一试,但终究还是帮助其获得了下一步发展的经费。而从用户的角度来看,一款新的社交工具的出现不过是为他们增添新鲜感,以提高社交趣味性罢了。如今的智能手机几乎触顶,如何保证能有很好的体验度?一方面能有新的应用去改善产品体验度,一方面大多数用户对于微信已产生厌倦感,如果不是有很多的社交关系在里面,很多人都不愿意一直开启微信。因此,今日头条要做社交,就必然需要创新,要使得用户使用起来有真正的私密性,要完全不同于微信的生态。

  今日头条深耕内容领域多年,有着行业领先优势,最早的智能兴趣推荐算法就是今日头条付诸应用的,并且因此而得到广大用户的支持,是能够满足用户需求的。经过这两年的探索,今日头条已经在社交领域多次试水,在平台内推出了私信、群管理等诸多相关的产品链,此次今日头条要推出的飞聊就是一款社交属性更强的应用平台。

  做社交的今日头条有着很好的用户基础,同时还能帮助其链接到多个平台,实现商业价值化。对比子弹短信,今日头条在用户数、技术实力和资金储备上强的不是一点半点,更何况它本身就是做互联网出身,对于市场的了解更深,因此由它来做社交成功的可能性也要更高。

  社交通讯领域需要一条“鲶鱼”?

  如今的社交通讯领域中做的最好的就是腾讯,旗下的QQ和微信拥有广泛的用户基础,有着巨大的商业价值,市场占有率很高,支付宝多次出手都败北了。今日头条的优势就在于其日活用户达到了1.2亿,前段时间还推出了几款不错的社交软件,一款名为“音遇”,曾经连续一周霸榜AppStore,下载量一度超过了小红书、微信;后来又推出了在线外教英语产品aiKID,张一鸣此前也表示今日头条将会进入智能社交领域,将用户和粉丝分发相结合,一副大干一场的模样。

  如今的微信发展逐渐遇到瓶颈,用户市场几乎被其全部占领,几乎没有可运作的空间,在创新上微信也陷入了困境,平台拥有超过10亿的用户但是想要实现流量再变现依然很困难。今日头条则不同,它有着大量的用户基础和变现途径,而且其推出了不少的平台,可以在平台之间进行互相引流,形成产品矩阵。

  因此,今日头条将要推出的飞聊就会成为一条市场的“鲶鱼”,激励着市场企业不断进取,这当然也是一件好事情。而从用户的角度来看,已经养成了的使用习惯,再有一款产品出来也需要重新培养使用习惯,利用新的社交模式来建立渠道壁垒,这对比之下才能凸显出矩阵产品的价值来。

  微信是通过QQ才逐渐发展起来的,但是其优势就在于抓住了移动化趋势,建立起来一个私密的朋友圈子来,多年来很多竞品想要把它拉下马,可惜的是没有一个能成功,其背后是腾讯强大的支持,今日头条这条“鲶鱼”对于百度和腾讯针对性很强,此次在社交通讯领域出手,也是十分谨慎,但想要成功并不容易。

  今日头条飞聊的机会在哪里?

  这两年的今日头条做大之后,开始进行了多元化的发展,孵化了不少新平台,其中在电商领域也得到了很大的进展,特别是在流量变现的路上进行了很多次的尝试。如今进入社交领域也是在进行了多次探索之后才做出的决定,目的就是为了加强产品矩阵,使得其在内容领域、电商领域和社交领域的业务连成一线,提升商业价值。

  飞聊想要进入市场必然要依靠今日头条在背后支持,无论是在用户数量还是在平台的流量上,都需要早做打算、积极筹谋。飞聊的机会就在于其可能会打破现有的市场格局,为用户提供新的选择,加之如今市场正在向着应用多元化、优质化的角度发展,特别是在前段时间的子弹短信已经验证了市场对于新产品的态度,此时今日头条的出手也是在情理之中。

  笔者认为今日头条此时推出飞聊,一方面是为了开发新的市场,一方面则是今日头条现在的处境并不乐观,进入社交领域就是为了寻找新的突破点。但是,微信和QQ是行业老大,今日头条想要挑战它们难度很大,是必要采取快速推进,然后再持续性的争夺市场份额,保持行业竞争力才能活下去。

  (文章来源:DoNews)

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